什么是元宇宙？

元宇宙始于1992年國外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個(gè)概念。人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個(gè)虛擬的世界就叫作“元宇宙”。

早些時(shí)候，微軟CEO納德拉表示：“元宇宙跨越了物理和數(shù)字世界，將人、物、場在商業(yè)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中融于一處”。

清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽表示，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，以及數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。

有專家解釋說，元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界，既獨(dú)立又關(guān)聯(lián)的虛擬空間，它是現(xiàn)實(shí)世界的映射，是全景式的，沉浸式的一個(gè)小社會，它是對人類生存維度的拓展延伸。在那個(gè)世界，有另一個(gè)身份、另類的生活、打工、創(chuàng)造、娛樂、社交，另一套經(jīng)濟(jì)和文明體系。這無異于再造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，生成N個(gè)新社會。

“元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個(gè)理念和概念，它需要整合不同的新技術(shù)，如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)相融。”沈陽說。

元宇宙主要有以下幾項(xiàng)核心技術(shù)：

一是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，包括VR和AR。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供沉浸式的體驗(yàn)，可以解決手機(jī)解決不了的問題。

二是數(shù)字孿生，能夠把現(xiàn)實(shí)世界鏡像到虛擬世界里面去。這也意味著在元宇宙里面，我們可以看到很多自己的虛擬分身。

三是用區(qū)塊鏈來搭建經(jīng)濟(jì)體系。隨著元宇宙進(jìn)一步發(fā)展，對整個(gè)現(xiàn)實(shí)社會的模擬程度加強(qiáng)，我們在元宇宙當(dāng)中可能不僅僅是在花錢，而且有可能賺錢，這樣在虛擬世界里同樣形成了一套經(jīng)濟(jì)體系。

元宇宙是一種未來，一種很大程度上會實(shí)現(xiàn)的未來，而現(xiàn)在正是一個(gè)可以占據(jù)主動權(quán)的最佳時(shí)機(jī)。想要在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)它，還需要整個(gè)社會的有機(jī)配合，無論是科技公司、內(nèi)容公司還是資本，都需要從底層技術(shù)出發(fā)，找到內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的突破口。

很多品牌已經(jīng)搶先入駐元宇宙，例如：迪士尼啟動了“超越迪士尼+，尋找潛在的元宇宙”的計(jì)劃；耐克已構(gòu)建名為Nikeland的虛擬世界，為用戶提供不同的迷你游戲，同時(shí)還計(jì)劃擁有一個(gè)數(shù)字展廳，來展示運(yùn)動員和商品集成等。

對于那些希望與當(dāng)今新一代消費(fèi)者建立關(guān)系的人來說，“現(xiàn)實(shí)生活中”這個(gè)詞具有全新的意義。“僅靠數(shù)字是不夠的；它還必須有趣、有意義和身臨其境。”

元宇宙的不斷發(fā)展，勢必對各行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性的影響。數(shù)字化與年輕化轉(zhuǎn)型是企業(yè)在“元宇宙”時(shí)代的思考與探索。

隨著Z世代逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，只有不斷嘗試新的營銷玩法，增強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動，與Z世代產(chǎn)生情感連接，完成品牌新世代革新，才能為企業(yè)下一步發(fā)展增加新動力。

來源：《今日管理》2112期